Hyundai Genesis. FOTO: Hyundai
NEW YORK - V době nejvyšší krize byl Hyundai v USA nejodvážnějším inzerentem. Na rozdíl od všech ostatních firem nenabízel vizi úniku z krize, ale přímou konfrontaci se špatnou situací. ,,Pokud si koupíte na leasing nebo úvěr jakýkoli Hyundai a ztratíte na příští rok váš příjem, můžete nám ho vrátit bez ztráty," zní reklama korejské automobilky. Informuje o tom portál Automotive News.
Střet nesplněných snů s těmi stále nedotčenými přinesla Hyundai mnoho pozitivních ohlasů v tisku. Korejská automobilka najednou stála v ostrém kontrastu s postojem staženého ocasu, který uplatňovaly její konkurenti. V čtenářském hlasování magazínu Advertising Age se Hyundai s touto reklamou stal firmou s nejlepším marketingem v roce 2009 v USA. Čtenáři mu odevzdali 40 procent hlasů, druhý Wal-Mart měl 30 procent.
Podíl Hyundai na americkém trhu v prvních 10 měsících tohoto roku meziročně vzrostl z 3,1 na 4,3 procenta. V září, kdy se konkurence vyrovnávala s koncem šrotovného a prudkým propadem prodeje, se Hyundai podařilo dokonce zvýšit odbyt o 27 procent.
Korejci tak prolomili i bariéru v image, kterou Američané při této značce měli. ,,Před krizí by si titíž lidé do Hyundai v životě nenasadli, protože by měli zábrany z toho, jak to jejich sousedé zhodnotí. Nyní jsou v pohodě, protože status značky se posunul nahoru," řekl šéf dílerské sítě Hyundai, Scott Fink, pro Automotive News.
Fink kromě reklamy narážel na fakt, že Hyundai přišel na trh s modelem Genesis, který konkuruje prémiovým vozům, jako jsou BMW či Mercedes Benz.
Autor: (kk)
